每经记者 郭梦仪 发自北京

　　茅台的商标回收风波又见进展。11月9日，茅台起诉贵州仁怀市茅台镇荣和烧坊等酒企商标侵权案在北京丰台区法院开庭审理。但在一些关键字证据上，贵州茅台(178.98,0.08,0.04%)还需要在15日内提供原件证明，之后双方继续展开诉讼。

　　在一些业内人士看来，茅台大面积打商标侵权案的背后或许有更深层的原因。

　　近来，茅台酒的利润下滑，经销商吃不消而抛售的情况越来越多。如何挤入五粮液(25.58,0.08,0.31%)早已布局成功的中端市场，成为茅台未来需要面对的巨大挑战。

 

茅台“没收”荣和烧坊酒

    据记者了解，此次案件开庭源于2011年5月茅台在北京西客站没收的一批荣和烧坊生产的酒。

    审理中茅台认为，荣和烧坊产品的外包装与茅台非常类似，加上“茅台”的拼音在荣和烧坊产品的外包装上十分明显，容易对消费者造成混淆；而且，“MAOTAITOWN”的商标是贵州茅台所注册，荣和烧坊在瓶身上依旧使用此拼音，这侵犯了茅台商标的权益。

    而荣和烧坊称，在西客站所没收的产品出厂时间是2009年，而贵州茅台的注册商标是2009年3月17日向国家商标局注册申请，获得核准的时间则是2010年8月28日。

　　对于被茅台指责的瓶身以及商标拼音，荣和烧坊则认为，它的所有酒盒正面均为“荣和老窖酒”，以及其所使用的商标“MAOTAITOWN”带有空格，与茅台注册的商标并不一致。因此，不构成对茅台的商标侵权。

　　荣和烧坊在庭审上进一步表示，荣和烧坊在涉案产品上使用“GUIZHOUMAOTAITOWN”属于对产地地名的标注，荣和烧坊根据《商标法实施条例》第四十九条有权正当使用该地名，“MAITAITOWN”作为地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。

　　庭审中，荣和烧坊也对茅台以“MAOTAITOWN”为商标提出了异议。荣和烧坊认为，茅台酒厂以“MAITAITOWN”作为商品商标欠妥，作为集体商标或证明商标更合时宜。

　　荣和烧坊还请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。因为，荣和烧坊使用“GUIZHOUMAO－TAITOWN”作为产地地名，是在茅台酒厂注册 “MAOTAITOWN”商标之前。

　　而贵州茅台则认为，荣和烧坊的注册地在贵阳而不是茅台镇，即便是地名其也没有权利使用；而荣和烧坊则出示与茅台镇富强酒厂的合作生产协议，不过，贵州茅台方面表示对此证据的真实性不认可。

　　

或为争夺中端市场

　　在业内人士看来，贵州茅台上述官司有着更深层次的意义，或为进入中端市场铺路。

　　根据贵州茅台集团的规划，该集团2012年计划实现销售收入350亿元，2013年500亿元，2015年800亿元。同时，2012年力争实现茅台酒产量3.3万吨，其他系列酒产量4.18万吨，到2015年，实现茅台酒产量4.5万吨以上，其他系列酒产量6万吨以上。

　　承载如此巨大目标的茅台，却面临市场竞争日益激烈的局面。

　　早在2009年初，五粮液便开始对中国白酒市场中端进行布局。“1+9+8”战略的推行、推出酱香型白酒、打造“六和液”品牌争抢中端白酒市场等一系列措施，加速了五粮液在中端的布局。

　　令茅台感到棘手的不仅仅是中端市场被竞争对手逐渐占领的危机，产能问题也使得茅台力不从心。

　　白酒营销专家袁野告诉《每日经济新闻》记者，2012年6月，茅台表示下半年白酒原酒产量只有5000吨，“老酒已经被茅台消耗得差不多了，也没有那么大的量供应中端产品所需的大量原酒”。

　　“此次打压茅台镇的部分酒企，是为了保护茅台自身的利益，使茅台继续回到从前的地位。”袁野表示，茅台对商标的收拢，也是希望能使中端产品下放至市场变得顺利。

　　但是，袁野并不认为强力打压茅台镇其他酒企，收拢商标是茅台“飞天”的良方。他向《每日经济新闻》记者表示，“茅台在这方面发力发错了，过度地打压茅台镇其他白酒厂，消费者也无法接受，效果不会理想。”

（责编：大经贸网-采编中心）
 

 

荣和烧坊指责茅台欺诈 欲反诉违法扣留产品

　■本报记者 夏 芳

　　法律人士表示，扣押某家侵权产品应该由工商部门来做，贵州茅台(178.98,0.08,0.04%)打假办人员没有权利扣押其他企业产品

　　11月9日，贵州茅台集团起诉贵州荣和烧坊酒业(下称荣和烧坊)商标侵权官司一审因证据不足并没有当庭做出裁定。不过，作为被告的荣和烧坊却在这场官司中抓到了自己此前丢失的酒的证据，为夺回财产，荣和烧坊欲起诉茅台。

　　“公司的酒到了北京后就找不到了，当时北京西客站和茅台打假办相互推诿，最终没有找到当时的产品。如今，公司丢失的酒的照片由茅台打假人员提供给法院，也提供给我们证据，如果茅台不返回我们的酒，那么，我们会起诉茅台。”荣和烧坊相关人士对记者表示。

　　

为找回财产欲起诉茅台

　　据上述荣和烧坊人士介绍，2010年5月，公司通过铁路快运发往北京的一批酒到北京后就不见了。经过寻找得知两个版本：一个是北京西客站警方扣押，一个是茅台打假办扣走了。但是，双方相互推诿，最终就不了了之了。“没想到一年后，我们的酒没找到，反被茅台因“MAOTAI”字母商标遭起诉，还让我们赔偿20多万元，茅台这是在敲诈。”

　　当记者问到，找不到酒为什么不第一时间采用法律武器来维护自己的权利呢？上述人员表示，当时觉得茅台是一家大型名企业，自己的公司只是一家小企业，而大家又都是一个地方的酒企，觉得没必要撕破脸皮，所以就没再找了。

　　采访中，上述荣和烧坊人士一再强调，他们不想打官司，因为打官司没有意义。不过，茅台如果不返还被扣产品的话，公司还是决定要动用法律武器要回自己的财产。

　　在荣和烧坊看来，不管他们的产品是否有没有问题，茅台是没有权利带警察来扣押他们的产品。现在茅台提供的照片就是最好的证据，因此，公司要起诉茅台要回丢失的酒。

　　

茅台有权扣押其他侵权产品？

　　在采访中，荣和烧坊人员一再强调，茅台是没有权利来扣押他们的产品的，茅台的行为是违法的。那么，茅台打假办是否真的违法了？作为一个企业的打假人员应该采用什么样的形式来打击假酒呢？而如今荣和烧坊想维护自己的权利，胜诉的把握有多大？

　　北京市国凯律师事务所律师钟兰安接受《证券日报》记者采访时表示，根据法律规定，不管产品是否侵权，企业都可以与当地的工商部门联系，他们有一个专门的机构来查封或暂扣相关产品。但是，当暂扣或查封产品后，他们会按照程序给予产品生产企业一个书面的文件或收据，并告知是什么原因在什么时间、地点对这些产品进行了怎样的处置。企业收到收据后，可以提出自己的异议。

　　据钟兰安律师介绍，按照荣和烧坊提供的素材，是西客站警方扣押了他们的产品，如果是涉嫌经济犯罪，那么茅台是可以协助警察来扣押产品的。但是按照正常手续，西客站警方会给荣和烧坊出具收据清单。如果没有开具收据，那么荣和烧坊可能会被“栽赃”，被人偷梁换柱，把合格的产品换成不合格产品；另外，如果是警方依法扣押，按照规定会立案调查，查看是否是一件经济犯罪。不过，现在茅台起诉荣和烧坊的是一起民事诉讼。因此，这里面可能有文章，因为没有看到具体的诉讼材料，因此不好说。

　　钟兰安还表示，如果是茅台打假办单独扣押了他们的产品，从法律的角度看，茅台打假办是没有权利这么做的，而荣和烧坊可以维护自己的权利去起诉茅台。

　　不过，钟兰安也提出了自己的疑问：“按照正常逻辑，当荣和烧坊找不到产品后，他们应该起诉被托运的快运公司，快运公司会给他们找产品或加以赔偿，不能说丢就丢了。”

　　钟兰安强调，如果荣和烧坊说的是事实的话，那么接下来，荣和烧坊可以有两个渠道来维护自己的权利。第一，荣和烧坊起诉快运公司，因为这种合同纠纷有两年的有效期，目前还没有过期；第二，荣和烧坊起诉茅台，查清楚自己的酒的下落，要回自己的财产。

　　另外，值得一提的是，围绕茅台起诉荣和烧坊起因于“MAOTAI”字母商标一案，新浪财经发起一项调查显示(截至15日15点)近7成网友认为荣和烧坊不侵权；近五成网友认为荣和烧坊产品外观近似茅台影响茅台销量。

 

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