搜索内容:
用户名: 密码:
分类内容
品牌建设
品牌展播
名优新特
投资融资
招商合作
经贸指南
经贸动态
创业就业
工作中心
旅游食宿
会议会展
最新文章
您现在的位置:首页 >> 商务服务 >> 品牌展播 >> 
    

百年王老吉一脉相承!

发布时间:2013-05-16 10:48:00    作者:佚名    来源:新华网

 

 

  凉茶始祖“王老吉”历经184年的发展,在社会各界的关心和支持下,王老吉已经成为中国第一品牌。广药集团是王老吉商标持有者,广药集团一直以来非常重视王老吉的发展,一直以来王老吉人用勤劳、智慧,用正宗配方和科学工艺,用心经营,传承凉茶文化,演绎着品牌传奇。

  王老吉作为凉茶的始祖,其传奇可以追溯到180多年前。左图是王老吉画像,王老吉原名王泽邦,广东鹤山人,乳名阿吉,故又名王阿吉。其本人一生为草药医生,为研制济世药方,不惜亲身试药,惠泽民众,人们亲切称其为“王老吉”。

  王老吉作为凉茶始祖,其配方研制,还有一段传奇故事:“话说有一年,岭南温病蔓延,王泽邦偕同妻儿上山避疫。在途中巧遇一道士,赠与他凉茶药方,上面有10多种药材的名称,并告诉他此方可医百病。

  王泽邦拿着凉茶药方,结合自己的医术,潜心调制,亲身试药,最终调试出王老吉凉茶。该凉茶甘冽可口,非常好喝。王泽邦尝试着将之免费派发给患病的人服用,喝后果然药到病除。”

  于是王泽邦专门煲制凉茶售卖,并取名为“王老吉凉茶”。由于药方的效果不错,“王老吉凉茶”可以治病的消息很快流传开了,王老吉的大名也就传遍了整个岭南。

  为了让“王老吉凉茶”帮助更多的人,1828年,王泽邦在广州十三行路,开设了第一家王老吉凉茶铺。王老吉百年品牌,因此应运而生。

  王老吉的变迁过程。

  1828年,在广州十三行,开设第一家王老吉凉茶铺。这个店铺的开设标志着王老吉商标的诞生;

  1840年,企业进一步发展扩大。在经营凉茶铺的同时,以“前店后厂”的方式生产销售王老吉凉茶包。

  1925年代表中国民族品牌在伦敦展出王老吉凉茶包

  民国十七年(也1928年),取得王老吉商号执照;

  在1956年之前,一直叫王老吉药厂;

  1956年,公司合营,叫“王老吉联合制药厂”

  1965年,改名广州中药九厂

  1982年,改名广州羊城药厂,并于1992年进行股份改制

  1992年,开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶,可谓国内最早的凉茶植物饮料,在华南市场上广受追捧。

  1995年之后,鸿道集团才向当时的羊城药业寻求合作,得到授权在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉。

  2004年,变成了今天的广州王老吉药业股份有限公司。后于2005年合资发展。

  在产品方面,王老吉也与时俱进,产品不断地升级,从1828年的碗装凉茶,再到民国时期的凉茶包,1992年广药集团羊城药厂,成功推出盒装和罐装王老吉,盒装王老吉单品销售近25亿元,已经成为利乐装饮料第一品牌;1995年之前盒装王老吉和罐装王老吉一直由广药集团生产经营,1995年广药集团授权香港鸿道集团,在一定期限内生产红色罐装王老吉,绿盒王老吉和红罐王老吉比翼双飞,演绎着品牌的传奇。

  王老吉不但有浓厚的历史,与时俱进的开创精神,在经营上,也是可圈可点,全情投入,用心经营,使王老吉品牌焕发出勃勃生机。

  用心经营,首先体现在品质管控上。

  “一个好品牌的造就,首先得有好品质的产品做依托。王老吉凉茶“四位一体的品质保障系统”,从源头抓起,关注产品生产中的每个环节,确保产品好品质。

  以下是王老吉凉茶生产工艺流程,我们是选用传统地道的原辅材料,再经科学工艺提取精制而成,原汁原味,保障产品品质。

  用心经营,另一个方面体现在宣传推广上。

  王老吉每年投入大量费用,从电视、楼宇、公交、地铁、户外、网络多个渠道,全方位,立体的进行品牌及产品宣传。

  在终端,通过费用支持、业务执行,建造了强势终端,醒目陈列。

  并在夏季、春节开展多种形式的节日推广,以回馈消费者。

  用心经营,在企业全情投入,回报社会的同时,我们也满载荣誉。

  2006年王老吉凉茶,列入“国家珍贵非物质文化遗产名录”,广药集团获得王老吉凉茶秘方、独创工艺拥有专有权,受到国家保护;

  2006年王老吉,被国家商务部认定为“中华老字号”。

  2010年王老吉凉茶,入选“国家863计划”

  2011年,王老吉药业被列入,国家火炬计划重点高新技术企业

  王老吉商标,也从1993年广东省著名商标,升级到国家著名商标,中华老字号,在2009年被认定为中国驰名商标,2010年王老吉更是以价值1080亿元成为目前中国第一品牌。 用心经营,让百年王老吉,焕发着青春,演绎着传奇。

  王老吉凉茶属于国家非物质文化遗产,是国家瑰宝,民族品牌;

  王老吉将继续传承凉茶文化,弘扬中华文明,做大做强,把民族品牌打造成世界品牌,回馈消费者,回馈社会。

 

 

(责编:大经贸网www.da88.net采编中心)



发表评论:  
标题:
内容:
验证码: 未显示?请点击刷新

Copyright 2006- 世界华人企业家协会经济贸易部 All rights reserved
主办:世界华人企业家协会经济贸易部    世界文明文化经贸交流协会
大经贸网www.da88.net  国家工业和信息化部 备案/许可证号:京ICP08104253号
联系电话:(010)-65949480,13901258155,E-mail:da88net@163.com  技术支持:中网传媒