文化消费发展空间大 3万亿的机遇与挑战

   《人民论坛》杂志曾在全国范围内开展“中国居民文化消费倾向”问卷调查。调查结果显示，90%以上的城市居民每天以电视为主要娱乐，城市居民文化消费构成单一、层次偏低，仍处于放松、休闲的初级阶段。城市居民文化消费尚且如此，广大农村文化消费可想而知；文化内需拉动尚且如此乏力，对外文化贸易更无从谈起。2010年，中国电影票房达到突破性的101.72亿元，但国产电影海外销售收入仅为35.17亿元，相对于欧美大片，中国电影由于题材和受众差异的限制，在国际上产生的影响微乎其微。与此同时，2010年美国好莱坞电影仅海外票房就达205亿美元，而中国，是其实现这个票房高峰最大的新兴市场。 

    文化消费在整个社会消费中占有重要地位，既对应服务类的最终消费需求，潜移默化地影响着广大受众的生产和生活，塑造人们日常习惯、生活方式，又引导其他生产和消费，具有热点多、弹性大、持续久、影响深等特点。一个国家的文化消费取决于其经济发展状况。在西方发达国家，文化消费已经成为人们日常消费的重要组成部分，但在我国，文化消费在相当长时间内处于边缘地位。近年来，随着我国经济的高速发展，工业化、城市化进程的加快，经济结构和社会结构的调整，人们的需求逐渐从物质层面上升为精神层面，文化消费也日益成为人们日常生活的重要开支。

    联合国教科文组织和世界旅游组织研究表明，一个国家的人均GDP达到800—1000美元，不仅是进入小康社会的主要标志，还包含一系列的内涵，如工业化时期的来临、经济结构的大变动、社会的转型等，也是旅游消费和旅游业发展进入大众化、普遍化的黄金时期。当人均GDP超过3000美元的时候，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费则会出现“井喷”。

    2010年，我国人均GDP已达4000美元，文化消费出现新的拐点，并且正在成为调整经济结构、扩大内需的重要突破点，成为拉动中国经济增长的重要力量。然而，由于我国文化消费长期仍处于初级阶段，和西方发达国家成熟的文化消费体系相比，仍然存在较大的差距。近年来，我国文化产业异军突起，文化市场不断壮大，以今天的人均GDP规模来看，我国文化消费支出总量应该达到4万亿元以上，然而遗憾的是，2010年我国文化消费支出总量仅为1万亿元。

    3万亿元这个巨大的文化消费缺口，一方面，与我国当前高速发展的经济不相适应，与我国迅猛发展的文化产业不相适应，另一方面，也意味着我国城乡居民文化消费潜力仍有待激发，文化消费存在较大发展空间。这对于我们是机遇，更是挑战。

    弥补3万亿元文化消费的缺口，关键在于尽快解决当前制约我国文化消费增长的障碍。这些障碍表现为：文化消费观念相对薄弱，在文化产业链中处于失衡状态；文化产品价格虚高，限制了文化消费需求增长；文化产品创意能力不足，阻碍了文化市场潜在需求向现实需求的转化；文化产品供求结构性矛盾突出，抑制了文化消费需求的释放；产权保护意识淡漠，增大了文化消费的交易成本；文化管理体制相对滞后，影响了文化市场机制的健康发育。这些障碍不可避免地造成了消费结构的不尽合理、区域消费的不尽平衡、消费质量的不尽完善，造成了文化产品供给与文化市场需求之间的隔阂。 

    与物质消费不同，文化消费是一种情感需求、一种心理代偿，其精神性、知识性、娱乐性、传承性、差异性、公共性特征不可替代，这种需求和代偿受文化环境、社会意识等因素影响而产生，是消费者人格完善的重要标志，也是消费者综合素质的具体体现。从这个意义上说，推动积极健康的文化消费，也是构建社会主义和谐社会的题中应有之义。

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