为你解密哪些奢侈品牌压根儿不值钱

    导语：在欧洲奢侈品牌销售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。

　　在国内知名的知识问答社区中，有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列，—“在奢侈品行业里面，哪些品牌的产品明显低于其品牌价值？或者哪些品牌压根不值钱？”。诚然，在欧洲奢侈品牌销售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。

为你解密哪些奢侈品牌压根儿不值钱

　　其实，侈品牌这个范围过于广泛，就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说，也是一个极为庞大的工程，而且，由于其不同系列的市场定位有所区分，因此，简单地评判某个品牌的含金量，未免有失偏颇。以中国消费者比较熟悉的皮具品牌COACH为例，旗下货品可大约分为两类，一类是注重性价比，追求的是品牌标志，LOGO明显的OUTLET线，其产品主要在各种打折销售商场出现。　　而另一类，则是所谓的full price正价款，定位则是轻奢侈，其目标客户是注重实用性和质量的中产阶级。而且两条线从设计团队，到工厂加工所用的皮革或PVC，拉链，金属扣等原材料都大相径庭。而Giorgio Armani Prive位列法国几十位硕果仅存的高级定制行列，一件晚礼服动辄上万美元，其江湖地位无人可小觑，但其副线品牌Armani Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成，一件T恤衫的售价却仅为数百港币。因此不少业内人士都认为，奢侈品牌的主线系列，含金量一般偏高，而副线产品大多数是为了抢占市场，其存在价值更多是为了市场占有率。

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　　所以，若要拷问奢侈品的含金量，最好的方式不是某个品牌，而从某个单品、系列，并结合其实用性，如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言，面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。

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　　一件衬衣，如果面料采用了140支埃及棉，领子是采用的亚麻上浆，扣子是用的厚度超过5mm的贝母扣，剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求，那么，不管它是大品牌，小品牌，或者没品牌，都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企，其面料、剪裁达不到硬有的高度，那么，就难免有装腔作势之嫌。Zegna品牌在中国内地，之所以被许多精英男士诟病，就是因为其国内商店销售的系列中，不仅面料和辅料的质量明显有水分，连版型和剪裁都与国外产品线相差甚远，而售价却远远高于国际水平。

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　　箱包同样需要考虑面料与工艺，例如售价相同的，均为3万元人民币左右的香奈儿和宝缇嘉小羊皮包，前者因为绗缝工艺，能够很好地增强皮革的支撑力，其使用寿命和磨损度就要明显高于后者出名的编织款。而在其他品牌中，受到中国消费者们追捧的chloe、PRADA都因为其用料和制作工艺的日渐低行，在行内人士眼中估值较低。相反，被许多入门奢侈玩家列为拒绝来往护的LV，其含金量却被明显低估—以戈尔巴乔夫为代表的众多欧美知名人士执着地选择LV，并不是因为它的LOGO让人耳熟能详，而是因为其实用、轻便和耐磨性的综合评分，在一众箱包中始终遥遥祝领先。

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　　转到珠宝领域，风景仍然相似。各大珠宝品牌的入门级产品占有巨大的市场份额，它们包括卡地亚的三环戒，梵克雅宝的四叶草项链、宝格丽和爱马仕的钛钢首饰，香奈儿的珍珠链、以及LV、GUCCI等服装品牌的珠宝。这些珠宝往往盛名在外，但其含金量却相当低。因为它们都属于“服饰珠宝”，其主料是普通贵金属，半宝石，塑料，亚克力和其余物质，除了可能在制作上稍精良一点之外，和义乌出产的大量廉价饰品并无太大的区别，说得过份一些，它们几乎不具有保值的意义。所以消费者在购买它之前，最好考虑清楚：你购买它们，到底是为了它的设计买单，还是为它的LOGO买单？

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　　而即便是非入门级珠宝，其含金量也有高有低。例如，同一款六爪镶嵌的婚戒，其主石的品质大小完全一致，在周大福购买或在TIFFANY购买，价格可能会相差近两倍。但其实，对于主石为卖点钻饰，钻石本身的价值决定其整件珠宝的价值。无论这颗主钻产自南非，中国还是俄罗斯，只要4C和其他指标相同，其在全球钻石市场上的售价差价不会超过500美金。所以，如果你购买奢侈品牌的六爪镶嵌的婚戒，其多余的差价，几乎全部支付给了广告和营销。

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　　如此一来，是否意味着完全没有购买奢侈品牌珠宝的的必要？当然不是，请注意以上评论的限定语—六爪镶嵌。在珠宝工艺中，它们属于相对简单的镶制工艺。而奢侈品牌的设计价值，会更明显地体现在它的复杂镶工之中。珠宝收藏家们心中大多有数，梵克雅宝、卡地亚等顶级珠宝品牌，其切割工艺、镶工和设计几乎占据了产品价格的一大半—例如，以卡地亚知名的猎豹胸針为例，其入门款价格在70万人民币上下，但上面镶嵌的钻石、祖母绿和缟玛瑙的裸石价格，绝对不会超过10万元。

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　　许多成功人士也将名表作为财产保值或增值的另一个途径，但他们往往比较关注某款名表的售价，而忽略其含金量的评判指标 —机芯工艺水准。名表所用机芯的重要性，和名车所用的发动机相等。而目前名表市场上的腕表大约可以分为三类：一种是以百达翡丽、宝玑、朗格、江诗丹顿、 朗格为代表的复杂功能名表，其表款几乎全部采用自产机芯，可实现万年历、三问、陀飞轮等复杂功能。

　　另一种，则是大量产用非自产半成品机芯的名表，如浪琴、天梭等品牌。而介其中的中档品牌，则往往产采中低端产品使用非自产半成品机芯，高端产品采用自产机芯的战略，它们的代表则是沛那海、IWC等品牌。它们的含金量谁高谁低，相信你自有分数—仍旧用举例来说明问题吧，IWC广受欢迎的马克16系列，售价自三万人民币起，但其机芯却系自ETA2892改装而来，而一颗ETA2892机芯的零售价格，则不超过2000元人民币。　　而所有名表中，低于20万元档的女用名表往往是低含量的重灾区，如若不信，请到柜台一观：或许它们镶嵌有许多明亮闪耀的 钻石，但却几乎全是石英表而非机械表。与之形成鲜明对比的的是，劳力士虽然有”暴发户“的恶名在外，但从用度角度而言，其实用性和性价比在20万以下中低档名表中一直居于前列，所谓”一劳永逸“，大抵就是如此。

为你解密哪些奢侈品牌压根儿不值钱

　　当你拥有对于奢侈品品质评价的足够知识时，你自然就可以明白，哪些品牌的哪些单品是值得够买的。但不幸的是，由于奢侈品的商品属性，绝大多数的品牌的产品都明显低于其品牌价值。所以，在此也提供一个简便判断你手中奢侈品含金量的方法—去一趟当铺，在那里，你往往会发现， 那些高高在上的奢侈品，只能换来一张数额相当可怜的支票。就算是卡地亚的卓越设计，与无法与一般的黄金制品相比。

　　最后，如果要选择一个含金量最高的奢侈品牌，那么，请记住香奈儿。在你不知道买什么的时候，买总是不错的。在所有的奢侈品牌中，它的跨行业经营水准无人能比，先不论女装界的王者地位，香奈儿的化妆品与香水，从来就没有掉出过同类产品前五的排行榜，其高端珠宝设计感与性价比达到了相当的高度，就连钟表，也是与大厂合作，有着独立的机芯团队，因此可以向业界奉献浮动陀飞轮的精品。

（责编：大经贸网www.da88.net采编中心）

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